Buda, que experimentó el despertar de la conciencia, tiene también voz en capítulo en lo referente al diseño. Para empezar, con su Noble Camino Óctuple que contiene ocho elementos referentes al comportamiento que se han de poner en práctica para alcanzar la felicidad, o por lo menos acercarse a ella. Los proyectistas Andrea Maragno y Sonia Tasca, fundadores de JoeVelluto Studio, lo han traducido en una visión y en una serie de proyectos.
Los ochos puntos del Noble Camino Óctuple que Buda transmitió con el fin de cesar el sufrimiento de vivir parecen sencillos, casi obvios, si se toman uno por uno: visión correcta, determinación correcta, hablar correcto, actuar correcto, medio de vida correcto, esfuerzo correcto, consciencia del momento correcta, concentración correcta. El problema consiste en aplicarlos todos juntos, transformándolos en una práctica cotidiana que dé sentido a cada momento y a cada una de nuestras acciones. Andrea Maragno y Sonia Tasca, diseñadores y fundadores de JoeVelluto Studio con sede en Vicenza, han decidido trasladarlos a una guía práctica para su profesión. Y han hecho de ello un camino compartido con la colectividad del diseño (y no solo con ésta), un proyecto interdisciplinar basado en una plataforma online, denominada ‘Design in pratica-Pratiche di design virtuoso’ (Diseño en la práctica-Prácticas de diseño virtuoso).
La historia de JoeVelluto Studio, que lleva en activo más de 20 años en el ámbito del diseño de vanguardia (también con la sigla JVLT), contiene en sí la semilla de esta iniciativa. “El proyecto nace de una reflexión profunda sobre el sentido del diseño y sobre cómo Sonia y yo hemos evolucionado en estos 21 años aplicando la disciplina al diseño”, cuenta Andrea Maragno desde su estudio d Vicenza. “Siempre hemos trabajo sobre el sentido de las cosas, por lo que nos apetecía hacer una reflexión que fuera más allá. A esto se añadió mi experiencia personal: en 2019 tomé los votos para hacerme monje zen, una rama del budismo”. Pensemos que en nuestra civilización la palabra zen se utiliza frecuentemente como adjetivo para indicar algo que genera calma, ponderado, reflexivo, equilibrado, relajado. Se aplica prácticamente a cualquier cosa desde un yogurt a algo estético. “Estas características son una pequeña parte de la práctica zen, que podríamos resumir en una palabra: concienciación”.
Trasladar la práctica zen al mundo del diseño parece extraño, pero en realidad hay ilustres precedentes como explica Andrea: “Si queremos buscar una conexión, por ejemplo Steve Jobs era un practicante zen. Los productos que creó poseen un lenguaje estético zen porque son esenciales e inmediatos, el objeto casi desaparece para dejar espacio a la acción. Es universalmente sabido que los productos que creaba son intuitivos, no enrevesados, tienen que ver directamente con la acción.” Por supuestos, Jobs es un buen ejemplo para explicar qué significa el diseño zen. Para ilustrarlo mejor, JoeVelluto ha recogido en la web ‘Design in pratica’ las declaraciones de figuras significativas del mundo del proyecto, y de otras procedencias, y cada uno ha aportado su interpretación. Desde el fotógrafo Oliviero Toscani a los diseñadores de Formafantasma, pasando por el director creativo Joseph Grima, el filósofo Emanuele Coccia, el empresario Cristiano Seganfreddo o Carlo Zendo Tetsugen Serra, maestro zen de Andrea.
En la plataforma se indican los ocho elementos para el diseño inspirados en el camino óctuple de Buda: voz honesta, operaciones diligentes, recursos comedidos, impulso transformativo, costumbres regeneradoras, atención colectiva, visión extendida y energía dinámica. Es un vademécum al alcance de todos que JoeVelluto ha traducido en una exposición que se celebró el año pasado en Padua, donde varios proyectos del estudio se agruparon en las ocho prácticas para demostrar que los preceptos que se indican no son teóricos, sino reales principios inspiradores de un camino, profesional y personal. El proyecto ‘Design in pratica’ (que incluye la exposición, el catálogo y un libro que se publicará en breve para Flash Art Italia) ha entrado a formar parte recientemente del Adi Design Index 2022
Tomemos por ejemplo el concepto del medio de vida correcto. ¿Cómo aplicarlo a un proyecto? “Realizamos unos jarrones para una empresa reutilizando desechos de materias plásticas, recogidos y divididos por color. Tras un primer proyecto ahora la empresa está trabajando en esta dirección, ha comprendido que el tema es importante y que la gente está dispuesta a pagar algo más para comprar este jarrón por el hecho de que reutiliza desechos plásticos. El resultado es que la empresa ha renunciado por completo al plástico tradicional.” Esto también conlleva otros hechos: “En una óptica de concienciación hay que compartir la información sobre el plástico y sobre cómo transformarlo de problema en recurso”, continua Maragno, “y es lo que hacemos en nuestra plataforma.”. Otro ejemplo concreto, relativo al principio de la determinación correcta: “Hemos proyectado un jabón para lavar la ropa con la misma forma del clásico cepillo para hacer la colada, conocido universalmente, con el borde alto. Nunca sabemos dónde apoyar el jabón, así que le dimos la forma del cepillo, que así se convierte en soporte. Así nos aseguramos que el jabón se use hasta el final”. Intenciones virtuosas que se transforman en gestos; ideas claras que se traducen en procesos y en proyectos, con un único objetivo: aportar felicidad a lo cotidiano.
Antonella Galli
Captions
All photos: courtesy of JoeVelluto
01 JVLT Studio, Saver, universal shower dispenser for plastic bottles
02 Andrea Maragno and Sonia Tasca, founders of JoeVelluto Studio
03 JVLT Studio, NonlasciarlAlì, modular food display unit designed for selling off items nearing expiry.
04 JVLT Studio, DentroFora, indoor and outdoor washbasin made of recycled plastic; it can be connected to a garden hose for outdoor use.
05, 11, 12 Images of the exhibition entitled ‘Design in pratica. Pratiche di design virtuoso. Vent’anni di JoeVelluto Studio’. Galleria Cavour, Padua (September-November 2021).
06 JVLT Studio, Washing Soap, laundry soap bar that can be stored on top of a classic plastic laundry brush.
07 JVLT Studio, Bubble Soap, toy soap
08 Catalogue of the “Design in pratica” exhibition, made on the basis of a number of principles of sustainability. The paper is made from 100% recycled sheets of paper from other printing processes.
09 JVLT Studio, Razione H2O, a single ration of water. It rationalises the amount of water we use in our daily lives, with the aim of correcting excess.
10 JVLT Studio, Insula Collection, set of recycled plastic vases
