Floornature

Existen dos rostros de los módulos cerámicos: uno viene dado por la elaboración de la superficie, de la textura, del color y del grano; mientras que el otro está ligado a cómo son representados fotográficamente. Respecto a esto último aspecto se quiere reflexionar, con el fin de verificar cómo el proyecto de un revestimiento cerámico también puede transmitir su carácter mediante el uso de la fotografía.
Aparentemente es una operación de pura visualización del producto, pero en realidad esconde una capacidad proyectiva y creativa considerable, ya que es una secuencia de fotos que deben contar y transmitir la calidad y la investigación que pertenecen a una “baldosa”. A esta operación se somete una problemática ética, ya que el producto real y su imagen deben coincidir lo máximo posible, no tanto en la resolución de la calidad expresiva de textura, color y grano, sino más bien en las calidades proyectivas que le preceden.
Un modulo cerámico, como cualquier otro objeto, a través de su imagen fotográfica debe hacer dialogar investigación, calidad técnica y estética en una única proyectualidad que va desde la elaboración de la materia prima hasta su visualización fotográfica como producto terminado. Un ejemplo de ello lo encontramos en el proyecto MA.DE de Iris Ceramica. Estos módulos, texturizados y de gradaciones cromáticas cálidas, expresan, mediante la imagen fotográfica, tanto el estudio proyectivo que se encuentra en la base de una refinada decoración como la capacidad de ser juegos de claroscuros que caracterizan el espacio. Todo ello representado por imágenes que saben cautivar al observador.
Es un proyecto total que ha sabido usar la fotografía divulgativa del producto para contar, mediante sensaciones y emociones, luces y sombras, la calidad productiva de una empresa.

Todo esto cuando se trabaja en la decoración de interiores parece simple, pero existen en la producción de las losas cerámicas también productos que tienen una expresividad más marcada en su capacidad de ser miméticas, como por ejemplo la serie Resine de Fiandre.
Una superficie inédita, caracterizada por un efecto reluciente y por un brillo capaz de dar espesor a los colores extendidos tono sobre tono, expresando la creatividad técnica de la empresa. Tanta proyectualidad es devuelta por imágenes que saben dialogar entre la visión macro de la superficie y el efecto de las grandes extensiones de colocación. En este caso el uso de la reproducción fotográfica está en continuidad con la sobriedad del producto, transmitiendo a quien observa, tanto la cadena proyectiva del módulo, como su capacidad para ser miméticamente elegante. En estos dos casos el rostro fotográfico de una superficie ha sido elaborado, destacando, mediante la consecuencialidad programada del proyecto, el deseo no expresado de quien observa, permitiéndole leer en él, además del producto, el sistema de la empresa y el rendimiento visual del módulo en el espacio.

Existe además una tercera vía por explorar, cuando la fotografía debe poner en evidencia las capacidades expresivas de un sistema cerámico intensamente técnico, como en el caso de los productos al servicio de Granitech En este caso la proyectualidad se convierte en didascálica, casi de manual. De hecho son fotografiados, paso a paso casi como en una transcripción, los pasos que dese la preparación de los componentes llegan hasta la colocación en obra. La cerámica interpretada como pura técnica y las fotografías que cuentan su identidad, dialogan como expertos con los expertos del sector, en una capacidad narrativa que intencionalmente omite cualquier oropel decorativo, para comunicar toda la expresividad estética de la pura tecnología. De este modo es remitida a quien observa la creatividad de recomponer en el proyecto ejecutivo de las construcciones el diseño estético de la colocación.
Estos ejemplos demuestran lo importante que es en un buen proyecto comprender que los dos rostros de las superficies, el real y el construido fotográficamente, cuando están bien estructurados concurren a divulgar el mayor número de input posibles a los proyectistas, más allá de su orientación: glamour, de mimesis proyectiva o de técnica constructiva.

de Paolo Schianchi

PRODOTTI SEGNALATI

MA.DE di Iris Ceramica
Dodici sensuali finiture che, al tatto come allo sguardo, diventano morbide stuoie in fibra di cocco, texture incise a punta di diamante, metallo satinato o lastre monocromatiche in motivi damier. Tre formati più un listello, da comporre in virtù della loro modularità, squadrati per un effetto di posa continuo a pavimento e a parete.
www.irisceramica.it

Resine di GranitiFiandre
Una superficie inedita caratterizzata da un effetto lucente, finiture brillanti attraverso cui le calde cromie acquistano spessore e forza.
www.granitifiandre.it

Pavimenti Sopraelevati e Pareti Ventilate per l'edilizia e l'architettura - Granitech
Realizzazione e progettazione di pavimenti sopraelevati e pareti ventilate. Sistemi di pavimentazione e rivestimento dedicati all'architettura contemporanea.
www.granitech.it