Floornature

Las losas cerámicas inspiran a los proyectistas en instalaciones refinadas, comunicando tanto la materia como el producto, tanto la marca como las atmósferas de los espacios a proyectar. Un ámbito de investigación que implica a algunos principios del marketing visual utilizados para entender cuánto una marca logra dejar memoria de sí. Como en un recorrido en la feria observamos y comentamos algunas instalaciones presentadas en le edición 2010, para comprender cómo mediante las diferentes puestas en escena se puede comunicar el producto cerámico.
Iris ha dado espacio a las ambientaciones, habitaciones acristaladas con decoraciones evocadoras. Los revestimientos recubrían paredes y suelos, en un continuo visual perceptible tanto desde el interior como desde los pasillos. A través de este recurso visual la asociación entre proyecto industrial, a menudo asociado al mueble, e investigación cerámica se encuentran dándose la espalda el uno al otro y creando un cortocircuito visual capaz de hacerlos indivisibles. El producto cerámico se convierte así en complementario en la ambientación de interiores a los ojos del proyectista. El stand era compartido con FMG que ha utilizado los mármoles de fábrica para revestir los espacios abiertos en los pasillos, exhibiendo los matices del material lapídeo en su reproducibilidad industrial. En este caso el uso del gres porcelánico se funde con la fuerza expresiva de la investigación de la empresa, ya que la exploración de la naturaleza se convierte en elemento practicable tridimensional del visitante. En el centro un árbol, visible a través de las hendiduras que cortan las habitaciones y en las que dejar pensamientos dedicados a la sostenibilidad ambiental, que por un lado acercaba al hombre y a la naturaleza y por el otro unía la vena ecológica de las dos empresas. El juego expositivo ha sido interpretado en cambio por Eiffelgres dejando hablar a la ruda superficie a través de sus colores, sus texturas y sus formatos. Un espacio en el que los matices claros se interrumpían sólo en pequeñas manchas de colores densos. Paredes claras con juegos de formato usados como signos de la modernidad, un recurso visual que ha sabido aprovechar todo el refinamiento del diseño de autor, nunca gritado, sino siempre en equilibrio entre objeto, espacio y capacidad interpretativa del lugar. En suma un testimonio del hacer proyecto que la supera la ya comprobada capacidad de hacer producto, para explorar su intensidad expresiva en los ambientes proyectivos. Fiandre ha dado cuerpo a su propia identidad empresarial eligiendo la convivialidad. Sus volúmenes revestidos de cerámica eran pantallas apoyadas para “leer” el producto, anulando el objeto losa para remitirlo a la amplitud del catálogo, y conceder todo el espacio disponible a la compleja comunicación de ACTIVE Clean Air & Antibacterial CeramicTM, un material cerámico eco-activo y anticontaminante. Una solución interesante, ya que ha desplazado la atención por el producto al contenido del producto, del estado físico de la materia a la inmaterialidad de la investigación, una elección que ha facilitado la divulgación de la empresa, más que innumerables módulos cerámicos. Ariostea ha focalizado en cambio todo en sus productos, utilizando el espacio ferial como un volumen puro para revestir y recorrer, poniendo en evidencia las diferencias de tono que se pueden obtener usando el mismo color, pero en acabados diferentes: brillante, semibrillante, opaco. Aquí se le ha pedido a los intersticios el listado de todos los posibles matices obtenibles sobre la materia cerámica. Interesante es su delicadeza proyectiva a la hora de poner algunos acabados madera en combinación con la piedra, haciendo de un acercamiento el estímulo visual para proyectos posibles y dejando al proyectista al mismo tiempo libre de escoger entre los módulos del catálogo. De otro parecer ha sido Porcelaingres que ha cerrado el producto detrás de cristaleras gráficas, o bien ha dejado visible desde los pasillos la comunicación visual de la iteración entre empresa y proyectista, entre empresa y ambiente, para aplazar el descubrimiento del producto sólo una vez que se ha entrado en el stand. Es interesante notar cómo una empresa que trabaja en el territorio del norte de Europa ha comunicado visualmente eliminando las barreras lingüísticas y dejando a las realizaciones el testigo empresarial. Los soportes multimedia, en este caso, eran utilizados como tercera fase de entretenimiento del visitante, porque eran elementos situados para crear una relación proxémica con el proyectista. Y al final una nota sobre una empresa que tenía que proponer un producto más complejo: Technokolla. Aquí la elección ha sido la de la pura imagen gráfica de repetición de la marca, con el fin de lustre a la misma. Una extensión de mesas en las que sentarse y contarse, una aproximación relacional directa, concreta, de respuesta al problema, que ha sido capaz de hacer percibir el dinamismo de la empresa y su rapidez de reflejos, porque se sabe que existen los revestimientos, pero después es necesario quien los ponga y en esta fase hacen falta respuestas.
En conclusión es agradable comprobar cómo todas las empresas del mismo grupo presentes en la feria han mantenido una identidad precisa, personal, individual, pero con el mismo estándar de calidad.

www.granitifiandre.it
www.irisceramica.it
www.irisfmg.it
www.ariostea.it
www.eiffelgres.it
www.porcelaingres.com
www.technokolla.com